一、重磅:魔兽全球国服官宣回归,魔兽手机游戏也将浮出水面

暴雪中国公布，《魔兽全球》国服马上重启，和网易合作达成了更新的游戏发行协议。暴雪旗下游戏规划在现在夏季回归中国大陆市场。网易将着手研发魔兽全球手机游戏。《魔兽全球》以其特殊的全球观和丰盛的方法吸引了全球数百万玩家。国服重启，意味着中国玩家能再次尝试这款典范游戏的魔力。

2024年11月27日，暴雪中国公布和网易的授权协议将于2024年1月23日到期，暂停在中国大陆的游戏服务。网易在2024年Q3财报中透露，代理游戏对网易2024年和2024年前九个月的净收入和净利润贡献较低，授权到期对网易财务业绩影响不大。《暗黑破坏神:不朽》的联合开发和发行由另一份协议涵盖。

2024年1月23日，网易公开《网易致暴雪国服玩家的告别信》，正式宣告暴雪游戏停服。公告显示，自2024年1月24日0时起，由网之易代理的《魔兽全球》等游戏产品在中国大陆市场的运营将终止。暴雪将关闭战网登录和游戏服务器，客户端下载也将关闭。两家企业长达68天的解约纷争以“关服”大结局。

国服回归的消息持续传出，每月都有新消息。《魔兽全球》玩家对国服回归充满期待，即使面对“狼来了”的传言，只要有消息，玩家们总会迅速讨论。网之易前法人张栋在微博的任何发言都会被视为国服回归的暗示。

二、魔兽全球啥子时候关闭服务器的啊

暴雪娱乐在其总部投资者官网公开声明称，和网易企业目前的授权协议将于2024年1月23日到期，届时将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，包括《魔兽全球》《炉石传说》《魔兽争霸III:重生》《守望先锋》《星际争霸》系列《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。《暗黑破坏神:不朽》的联合开发和发行由两家企业另行签订协议。

声明指出，双方尚未就续约协议达成一致。

“大家特别感谢中国社区在近20年来所表现出的热诚。”暴雪娱乐总裁Mike Ybarra表示，“大家正在寻找其他选择，让大家的游戏在未来从头回到玩家面前。”

针对暴雪娱乐的声明，网易方面对界面新闻表示，“网易一直在尽最大努力和动视暴雪企业谈判，希望推进续约。经过长时刻的谈判，大家仍然无法就一些合作的决定因素性条款和动视暴雪达成一致。大家特别遗憾动视暴雪在今天先行公布了停止合作，大家将不得不接受此决定。网易将继续履行责任，为大家的玩家服务到最后一刻。”

2008年，暴雪娱乐和网易签订授权协议，涵盖上述暴雪游戏在中国的发行。暴雪娱乐在声明中指出，将在未来几天暂停新的销售，中国玩家将很快收到后续安排细节。《魔兽全球:蜻蜓》《炉石传说：巫妖王三月》和《守望先锋2》。巫妖王之怒版本经过了2008年的九城被暴雪扫地离家，2008年8月13日，网易公布引入星际争霸2及战网体系。这一重磅信息无疑给外界释放了一种信号：暴雪已经找到了新的合作者。2009年4月16日，网易正式对外公布，将独家代理暴雪旗下的魔兽全球。

2009年6月，魔兽全球正式停服，丁磊公开公开信，承诺魔兽将于6月30日开服，6月29日开始，玩家爆发了大规模的维权事件，315屡屡接收到关于魔兽全球的投诉信，各大媒体也开始批评这种情况。

何故魔兽全球迟迟无法开服呢？

缘故是4月27日文化部办公厅公开《关于规范进口网络游戏产品内容审查申报职业的公告》，对进口经营网络游戏由文化部进行内容审查职业，其中“变更运营权后批号需从头申报”。魔兽全球迟迟拿差点版号而无法开服。

故事的小编觉得大家都了解了，在停服41天后，魔兽全球终于开始，巫妖王之怒迟迟不开服，无数的中国玩家涌入台服，2年后巫妖王之怒拿到版号，后面的事儿大家都了解了。

二、这次网易和暴雪闹掰背后是由于啥子？

很简单，由于钱没谈拢，暴雪还认为自己是高高在上的游戏霸主，还想榨干网易的价格，但网易不想当冤大头。

网易和暴雪闹掰背后有3个缘故：

1、暴雪方分成较2024-2024合约期50%以上营收和净利润进一步进步，且暴雪游戏定价将采取全球同步策略，而此前国服定价较全球其他地区普遍低约20%。网易还一个玩家至上的企业，涨价必然导致游戏玩家的持续流失；

2、暴雪标准网易研发暴雪的其他IP手机游戏在全球发行，但网易只能获取中国市场的收入，这好比网易是生蛋的母鸡，然而鸡蛋是暴雪的。这也是《暗黑破坏神：不朽》的玩法，网易研发了这款游戏，以作为拿下暴雪中国运营权的条件。

暗黑破坏神多赚钱呢？发行5个月《暗黑破坏神：不朽》的收入已经超过了3亿美元，中国收入超过50%。

3、暴雪还标准网易缴纳巨额保证金或预付费用来担保第2条的完成，否则将被“处罚”。但现在中国的游戏版号是特别难拿的。在2024年到2024年4月，超过264天游戏版号0发放，对国外游戏版号更是有极强的限制

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三、魔兽何故停服 魔兽停服缘故说明

魔兽全球国服停服的主要缘故还是由于暴雪和网易的合作终止了，实在是特别可惜。

魔兽全球停服缘故如下：

暴雪和网易的合作终止了，网易尽力挽回合作但遭暴雪霸王条款回绝。

魔兽全球关服新鲜消息

2024年11月17日，暴雪、网易先后公开声明表示将在协议到期后终止合作，此前合作已长达14年。

网易和暴雪的“分手”事件发酵两个月后，暴雪和网易确定谈判失败，不再续约合作。

2024年1月17日晚间，网易在官微公开声明称，“我方认为，暴雪的这种提议——包括今天突发的声明——是蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的。其过分的自负中并未思考这种予取予求、骑驴找马、离婚不离身的行为，将玩家和网易置于了何地。”

网易答复暴雪：无法接受

1月17日深夜，就午间暴雪中国通过其官方微信发表的《暴雪对国服玩家社区的更新说明》，网易官方公众号公开了说明予以答复

网易表示，基于未可知的缘故，上周暴雪企业从头寻求网易企业，提出了所谓的游戏服务顺延六个月的提议和其他条件，并明确表示在合同延续期间不会停止和其他潜在合作方继续谈判。

网易认为，“暴雪的提议——包括今天突发的声明——是蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的。其过分的自负中并未思考这种予取予求、骑驴找马、离婚不离身的行为，将玩家和网易置于了何地。”

今早网易咖啡厅还推出了“暴雪不开心”、“暴雪绿茶”等新品，直接卖爆了。

网易如此愤怒，还得从暴雪的新鲜公告说起。

1月17日，动视暴雪官方公开公告表示，网易否决了暴雪顺延六个月的提案，“遵照网之易停服公告于1月23日中止国服游戏服务”。网之易是网易的下属子企业，用来和暴雪接洽，运营在大陆的暴雪游戏。

翻译过来就是：大家虽然分手了，然而我还没找到下家，再凑合半年，等我找到下家再把你踹了。

暴雪和网易14年“长跑”

暴雪和网易的合作，始于2008年。当时网易自研产品《梦幻西游》占比全年营收70%以上，对游戏之路的信心以及对全球极致IP的渴望，成为网易寻找暴雪的重要前提其中一个。

2008年8月，网易和暴雪正式成立网易暴雪合作部，率先在大陆引进战网平台，还一并拿下了《星际争霸2》、《魔兽争霸3:》“混乱之治”和“冰封王座”的独家运营权。

2009年，网易拿到了《魔兽全球》的大陆运营权。

业界一片哗然，要了解在2009年之前，魔兽全球的代理是九城，那时候魔兽全球的服务器经常性崩溃，导致玩家严重不满。玩家都讽刺九城都是用的小霸王服务器，还嘲笑九城的老板朱俊不玩游戏玩足球。

其后，网易的丁磊会见了暴雪的CEO Mike，暴雪表示由于网易和丁磊对玩家的态度，更加契合暴雪的核心文化，于是选择了网易。

强强联合带来的是飞快崛起。暴雪靠星际IP和魔兽IP拿到了网易3亿美元的天价授权费，还在未来几年成功实现了大陆市场的迅速扩张。

2012年，网易和暴雪3年期满并顺利续约，《暗黑破坏神3》大陆运营权也交予网易负责。随后《炉石传说》、《守望先锋》和《风暴英雄》也毫无意外地归于网易手中。尤其是《炉石传说》实现国内外同步上市，让“网易暴雪”成为了壹个完成体。

2024年，《守望先锋》在大陆销量超过500万，占比全球销量的四分其中一个。和此网易现象级产品《阴阳师》上线，次年《荒野行动》上线，强大的自研+强大的暴雪，网易自此成为企鹅之下中国第二大游戏厂商。

据《2024年中国游戏产业报告》统计，中国移动游戏市场实现总营收1339.6亿元。企鹅和网易占据近80%的市场份额。海外市场，网易《荒野行动》当年于日本市场获取20亿元收入。极光大数据显示《阴阳师》月均DAU依然维持在80万上下。这还只是两款老游戏的局部表现，不知《暗黑破坏神：不朽》项目在当时的网易看来，还算不算是“心头肉”。

2024年6月，《暗黑破坏神不朽》的上线，上线4个月，总营收已经突破了3亿美元，成为了暴雪仅次于《炉石传说》的第二吸金手机游戏。

不止代理，而是由网易和暴雪联合研发。即使有一款这样成功的游戏兜底，5个月后，暴雪还是选择退出。

“以利相交，利尽则散”，上市企业终究以利为先。虽然这次是被动“分手”，但对网易而言冲击并没有更大。

暴雪网易双方合作巅峰时期的互利共惠毋庸置疑。但今时不同往日，据统计，2024年至2024年，来自代理游戏的收入在总营收中的占比分别为7.5%、9.1%及9.5%，均不足10%。虽然失去暴雪游戏的代理权会让网易在后续开发和运营出现断层，但也只是一时的影响。

再有，网易和暴雪联合研发的《暗黑破坏神：不朽》为亟需进击移动游戏领域的暴雪带来利好。数据显示，2024财年第三季度，暴雪分部收入为5.43亿美元，同比增长10%。现在7月《暗黑破坏神：不朽》在中国大陆市场的推出，带动动视暴雪移动端收入同比增长14%至9.32亿美元，暴雪活跃用户3100万，环比增长15%。

从这一角度来看，二者的“分手”对于暴雪似乎更为不利，更何况暴雪娱乐在近年来产能下降，高管层面变动频繁，N代作品反复跳票、负面新闻不断、创始团队大量出走。暴雪和网易的“分手”显得特别跃进，亟需寻找新的合作者来延续。

暴雪已和多个潜在合作方会谈

网易和暴雪谈崩之后，暴雪中国也在公告中提到了寻找新合作方的进展。

暴雪中国表示，已和多个潜在合作方展开了会谈，其优先选择的潜在合作伙伴要能为玩家提供高质量且稳定的游戏服务，能在游戏内外营造积极的游戏环境，而且能一起尽量将游戏带给国服玩家。

从公告披露的信息来看，暴雪似乎认为事务仍有转机。其表示，网易不愿在其寻找新的合作方期间，基于现有合作条款将游戏服务顺延6个月，使大家在这段时刻能继续游戏，但其不会因此言败，仍然会为玩家竭尽全力。“希望大家明白，事务仍未结束，大家仍会努力寻找怀揣共同信念的国服合作伙伴”。

早在去年末暴雪公布和网易分手之时，市场就涌现了大量关于潜在接盘方的消息。

然而消息传出后，字节跳动、米哈游、最佳全球等纷纷辟谣称，企业并未有相关打算。此后，接盘者似乎也变得遥遥无期。

目前市场听说的也许接盘暴雪游戏的目标游戏企业中包括了多家A股企业，其中最佳全球呼声顶尖。对于该听说，近期最佳全球多次表示，不对传言发表点评。

凯撒文化近日表示，企业近期也关注到暴雪系列游戏产品中国区运营权的归属难题，目前还未和相关方沟通。鼎龙文化近日被问及该事项时表示，企业暂无相关合作安排。二三四五、浙数文化等企业近期也明确，未和暴雪企业开展游戏业务合作。

中文传媒控股子企业智明星通曾于2024年公布和动视暴雪合作开发《使命召唤》IP手机游戏，相关游戏产品还曾在部分民族进行公开测试。但由于游戏表现一直未达到双方满意的程度，2024年6月，双方终止了联合开发游戏的合作协议。

对于是否和动视暴雪合作，中文传媒此前表示，智明星通将根据自身的实际情况进行综合考量，如有业务合作，届时以智明星通的公告为准。

分裂源于IP控制?

去年11月17日，暴雪、网易先后公开声明表示将在协议到期后终止合作。自2008年达成代理协议开始，网易和暴雪的合作已长达14年，《魔兽全球》《炉石传说》等游戏在中国已经积累了一批忠实玩家，此次“分手”在业界和玩家群体中引发轩然大波。

暴雪在声明表示，自2024年1月24日0点起，全部国服游戏，包括《魔兽全球》、《魔兽争霸III：重制版》、《星际争霸》系列，《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》及《暗黑破坏神 III》等都将停止运营。

暴雪和网易合作断裂的缘故，双方各有不同说辞。

暴雪娱乐此前的声明指出，和网易没有达成符合暴雪运营守则和对玩家及员工承诺的续约协议。此前有媒体报道称，暴雪曾提出了天价条件，如暴雪方分成较2024-2024合约期50%以上营收和净利润进一步进步，且暴雪游戏定价将采取全球同步策略，而此前国服定价较全球其他地区普遍低约20%。

在1月17日的答复中，网易还就媒体报道的“网易想要IP控制权”的说法进行了说明，网易称，作为代理企业，网易从未寻求暴雪游戏或其他合作伙伴的IP控制权，在过去十四年的长期合作经过中，网易对任何暴雪IP的运用和授权都是按照合同条款，并取得了暴雪的同意和审批。

暴雪的一系列骚操作遭键盘侠吐槽，也不了解接下来谁会接盘。

截至美股收盘，动视暴雪(ATVI，股价74.56美元/股，市值583.53亿美元)下跌2.74%。